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引导品牌,包装和标签的产品

时间:2018-12-08 00:10:43

品牌是企业的一个重要过程。你的品牌要从大众中脱颖而出是至关重要的,所以投入时间和金钱在研究和规划上是必要的。从和你的商业伙伴,任何行业联系人,甚至朋友和家人讨论想法开始。


对于创业企业来说,资金可能非常紧张,因此聘请一家品牌代理机构可能不在议程上。然而,使用外部顾问来发展你的品牌有时是最有效的方法来想出一个突出的品牌,工作。


创立啤酒品牌BrewDog的James Watt强调投资于你的品牌的重要性,因为这是你生意中最有价值和最有力的方面。这和投资一个好的IT系统一样重要,因为品牌是你业务的外在表面。


雇用当地机构而不是大型机构可能更方便,更不用说成本效益更高,并且允许更多的面对面的会议来讨论你的产品。这种与外部顾问的个人互动对于你品牌的发展是无价的,并且清楚地传达你的确切目标和目标是很重要的。


类似地,你必须从一开始就清楚你不想要什么,以避免以后不得不改变事情。当地机构可以提供更便宜的交易,甚至可能被劝说起初为小额付款而工作,希望在生意开始后获得更大的付款。创建果酱公司SuperJam的弗雷泽·多尔蒂(Fraser Doherty)能够说服当地一家设计机构在他起步时以小额费用与他合作。他说,他们同意这一点,因为他们相信SuperJam会取得巨大成功,因此他们会从重复业务中进一步受益,这显然是他们的一个好消息。在决定一家之前,一定要四处逛逛,看看几家代理商,确保你找到最具价值和最适合你业务的顾问。试着找一个对你所在的行业有背景或理解好的人,因为他们的专业知识将是有价值的资产。


阅读包装和标签提示…


包装


包装会变得非常复杂,需要大量的思考和规划。总是让足够的时间来正确包装你的产品。尼尔·韦斯特伍德(Neil Westwood)创立了魔术白板(Magic Whiteboard),他回忆说,在决定最后的包装之前,他们重新设计了好几次包装。


想想你的目标零售商,以及他们将如何展示你的产品,记住他们将希望它占据尽可能少的空间在他们的商店。尺寸和形状是最重要的,以及手柄和标签的定位。尼尔建议在订购成千上万个盒子之前先把一些盒子做个模特,这样你就可以正确地评估包装了。这些模型还可以显示给买家,他们可以给你反馈什么需要改变,什么工作良好。


格雷斯·福德认为,聘请产品开发总监或外部顾问是值得投资的。正确的品牌是绝对必要的,包装是产生销售的最重要的工具,因为它是潜在客户看到的第一件事。本地印刷企业可以帮助创建标签和包装,可能比大型印刷公司更低的价格,但要记住,成本将根据您的订单大小而不同,并且如果您只需要几个原型,批量购买的折扣可能不可用。也许还值得找个小的设计机构帮忙,因为他们应该在现场有大量的联系人。


贴标签


在决定产品标签时,基本市场研究是无法替代的。看看你的竞争对手和市场上的其他产品,试着评估哪些有效,哪些无效。企业常常低估了标签的重要性及其对销售的影响,所以要确保你追求的是真正适合你的产品,因为最后一刻改变可能代价高昂。西蒙·达菲,牛头犬自然美容公司的联合创始人,喜欢把超市的货架当作他的广告牌。这是一个展示你的产品的地方,所以要充分利用这个机会,通过创建原创的和富有想象力的标签。


标签必须反映你的品牌和它的主张。一个清晰而简单的标签将帮助你的产品在货架上脱颖而出,这是最终目的,要记住,购物者往往没有太多的时间浏览。


杰玛基德学院的Grace Foder警告说,标签变得过于复杂的危险。她说,他们必须干净、简单、切中要害。然而,虽然标签应该不复杂,但要确保在措辞中没有遗漏任何内容,因为这将是非常昂贵和繁重的纠正。


需要牢记各种法律要求,例如包括食品或化妆品的配料,以及开封日期后的时间或使用日期。请记住,您还需要留出一个条形码的空间,如果您想在欧洲其他地方销售,可能需要包括欧元钩。

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